Lönsam internetmarknadsföring

Det är knappast någon hemlighet att stora kända varumärken som HM, IKEA och Volvo drar till sig massor med länkar och dessutom länkar med hög kvalitet.

Det spelar heller ingen roll om du tycker om varumärket eller ej, Man länkar till kända varumärken just för att de är kända. Tricket är att få företag och individer att börja prata om ditt företag så att ditt varumärke blir igenkänt och ansätt som pålitligt. Det i sin tur kommer att generera massor av trovärdiga länkar.

Vad berör dina kunder?

Det enklaste sättet att få folk att prata, är att engagera de som redan finns i din kunddatabas. Ta reda på vad de berörs av och skapa sedan en kampanj som involverar dem. Detta kommer att hjälpa dig att fånga in nya kunder och framför allt bygga varumärket.

Titta på följade exempel: Anta att du jobbar med konsumentrelaterade produkter och du bestämmer dig för att genomföra en kundundersökning för att ta reda på vilken fråga som betyder mest för dina kunder. Du upptäcker då att det viktigaste för dem är skolan, hälsovården och svältande barn! Utifrån denna information, kan du sedan bestämma dig för att stödja en organisation som matchar dina kunders värderingar.

Stora globala varumärken gör så och då förstås på en global nivå. Mer lokala varumärken och företag bör, tycker jag, stötta lokala organisationer. Det kan vara föreningen som delar ut matpaket till bostadslösa i närområdet eller bidrar med skolmaterial till lokala skolor och dagis.

Sen måste man engagera sina kunder i kampanjen. Det kan kanske vara att för varje krona som kunden skänker, bidrar ditt företag med lika mycket. Eller en viss procent av omsättningen av en viss vara i ditt sortiment. Engagemanget bör vara direkt och transparent!

Så långt ett ganska generellt förfarande. Nu till det unika med internetkampanjer:

Sprid info med Widgetar!

I stället för att bara låta dina nuvarande kunder får veta om din kampanj och hoppas att de sprider budskapet, så gäller det att snabbt nå ut till så många om möjligt. På din hemsida kan du använda Widget*. Då blir det enkelt och omtalat snabbt. Speciellt om du skapat din egen kampanjunika Widget och eftersom det förhoppningsvis är ett ändamål som engagerar dina kunder, är det desto troligare att de kommer att skicka budskapet vidare och kanske till och med att placera din Widget i sina egna sociala forum, bloggar och hemsidor

Widgeten kan vara av enklaste slag. En liten banner där man berättar om sitt engagemang i den aktuella frågan och att företaget i vårt exempel  försöker företaget samla in pengar. Men bättre ändå, är att ha en riktig Widget. En sådan som du ser här nedan, där man erbjuds att dela eller mejla informationen med valfria andra.

Poppa up DIN Widget

Öka sedan möjligheten för din kampanj att bli spridd och omtalad. Det kan vara att ha klickbara bilder på de som kampanjen berör i stället för standard- Widgeten.

Toppa sedan upp med att ställa relevant frågor som till exempel att fråga vad en sjukhusplats kostar per dygn eller något som är relevant för just din kampanj.

Gör skillnad

Få människor att göra nått. Gör dem medvetna om hur mycket du till exempel avsätter för varje köp de gör. De måste verkligen förstå att ditt företag är starkt engagerade i frågan. Därför är det också viktigt att inte fladdra och byta engagemang hela tiden. Att verkligen ha en sak man tror på och driva den över tiden är kanske det viktigaste att tänka på.

Sprid budskapet.

Försäkra dig om och uppmuntra människorna där ute att verkligen sprider ditt budskap. Då kommer också Widgetar till sin rätt. Just för att de är så enkla att ta med sig och använda i sina egna social nätverk. Uppmana också befintliga kunder att prata om saken i sina bloggar, hemsidor och sociala forum

Ge sedan människor en anledning att tala om just ditt företag. Att stödja en god sak är ett fantastiskt sätt att bygga sitt varumärke och dra till sig kvalitetslänkar samtidigt.

Dessutom gör man ju förhoppningsvis något riktigt gott samtidigt och det kanske är det bästa på alltihop.

Vill du veta mer om hur Wedgetar kan stötta din marknadsföring, prata med oss på Redkite

*En Widget är ett grafiskt föremål, exempelvis en tryckknapp eller ett textinmatningsfält, som kan visas i ett fönster i ett grafiskt användargränssnitt på en dator.

Varför designar man om sin hemsida? Oftast är det för att man vill göra den fräschare eller för att sidan skall bli mer upp to date med vad företaget verkligen levererar. Ibland tycker man att man har för mycket information på hemsidan och försöker göra en bantad upplaga.

Trots att det är 2009, är det fortfarande ovanligt att företag som förändrar sin hemsida också funderar på användarvänlighet och SEO – Sökmotoroptimering i samband med omgörningen.

Användarvänlighet och sökmotoroptimering går hand i hand. Sökmotorer vill ju ranka Webbplatser som innehåller kvalitet och dessutom ger en positiv erfarenhet för användaren. Hur det ska definieras, är förstås tämligen subjektivt. Låt oss därför istället titta på några vanliga misstag som ofta görs när man vill designa om sin hemsida:

Undersök först nyckelorden!

Om du verkligen vill bygga en sida som sticker ut när det gäller SEO, så måste man alltid börja med en nyckelordsundersökning och en konkurrensanalys. För detta ändamål finns det många verktyg. T.ex. och förstås Google AdWords, Worldtracker och Keyworld Discovery.

Ett annat utmärkt ställe för att göra denna genomgång är naturligtvis att gå igenom dina sökordskampanjer – om du nu gör sådana! Där kan du samla massor med data om CTR (Click through rate eller genomklickningsgrad), spenderad tid på sidan, vilka sidor som besökts och framför allt det den viktiga konverteringsgraden. Det vill säga hur många av besökarna som gått vidare och gjort affär eller uppfyllt något annat motsvarande kriterium som du definierat.

Nästa åtgärd för att lyckas är Konkurensanalysen

Nu har du bestämt dig för vilka nyckelord du vill konkurrera med – Ta nu reda på dina chanser att sticka ut med dem eller om det ens är värt att försöka.

Ett utmärkt sätt att tar reda på dina chanser att lyckas, är att göra en sökning på någon av dina önskade sökord på Google och sedan välja ut de som kommer på förstasidan och därefter kolla dem på t.ex. Yahoos site:exempel.com-sida. Där kan du se hur många sidor som använder samma sökord och hur många indexerade sidor de har. Dessutom kan du kolla av hur konkurrenten byggt upp sin webb och deras information -arkitektur och hur de har strukturerat innehållet.

Informationsarkitekturen

Ditt mål ska förstås främst vara att ha en snygg och attraktiv hemsida, är sökordsanpassad och ger besökaren en kvalitativ användarerfarenhet. Det här steget är väldigt viktigt, eftersom det inte ger någonting att bara kasta ihop ett antal sidor utan att tänka på hur läsaren kommer att uppfattad det hela.

Med det sagt, så finns det metoder att generera kvalitet och användbart innehåll som också är bra för SEO och tillför användarnytta.

Analysera Analytics

Uttrycket att ”du vet inte vad det blev förrän du är klar” stämmer ofta väldigt bra på omgjorda hemsidor. Ofta är det så bråttom att införa den nyas sidans look och att förmedla en känslan att man glömmer att analysera Analytics för att se vart trafiken till din sida har gått.

Kanske är det idé att köra en rankningsrapport! Kan det vara så att du har fått trafik och blivit rankad på sidor som nu kommer att försvinna? Se därför alltid till att sidor som försvinner, ändå fortfarande pekar in på nytt innehåll en så kallad 303-dirigering och på så sätt inte går miste om rankning. För det värsta som kan hända är att hamna på en ”404-error-sida”!