Lönsam internetmarknadsföring

Oavsett om ditt företag har en liten eller stor budget för att bygga och byta länkar, är det utmanande. Eftersom alla kämpar om att få en bra plats i ranking-listan och det är många som slåss om samma.
Här är några av våra idéer om hur man, oavsett budget kan utveckla sin länkstrategi.

Byt Strategi!

Utvärdera din nuvarande metod för länk-marknadsföring. Den kanske funkar, eller också funkar den inte. Men bara för att alla andra gör på ett visst sätt, är det säkert att ni måste göra likadant?
När du ska utvärdera din valda länkstrategi, fråga dig då om du också maximerar ROI, eller om det finns andra, bättre strategier som förutom att ge många länkar, också tar hänsyn till detta.
Således, marknadsför verkligen din länkbyggesleverantör ditt företag på ett optimalt sätt? Var kommer alla in-länkar ifrån? Är de bra eller i värsta fall dåliga för kopplingar till ditt varumärke? För det är väl inte så att alla länkar som du betalar för kommer från en stor länkfarm…

Byt utkiksplats!

Byt sättet på vilket du angriper problematiken I länk-marknadsföring. Allt för ofta så fastnar företag i ett tänk som endast är en spegling av vad alla andra gör! Därför tycker jag att du ska våga byta perspektiv. Att byta perspektiv, och angripa frågan annorlunda än alla andra i din bransch, kan ge dig konkurrensfördelar som gör att du kommer före de som du tävlar mot.
För länk-marknadsföring är inte annorlunda än alla annan marknadsföring. Allt handlar om strategi och genomföranden!
Varför inte ta utgångspunkt i till exempel den klassiska verket ”krigskonsten” av Sun Tzu eller andra klassiska verk om strategi.

Diversifiera

Sökmotorernas algoritmer förändras, som du säkert känner till, ständigt. Således, värdet av vissa typer av länkar kommer att variera över tiden och för att bibehålla din ranking över tiden, är det viktigt att ha en hel palett av in-länkar att laborera med. På så sätt är din sajt lite vaccinerad mot förändringar i länk algoritmen.
För att slutföra, fördela sedan din budget på olika metoder för länkmarknadsföring. För om ditt företag inte lägger alla ägg i en korg, minskar risken för sårbarhet när sökmotorernas villkor förändras.

Uppmärksammas!

I stället för att kämpa för att din sida ska uppmärksammas, ge användarna en anledning att vilja gå dit. Använd till exempel dina resurser till att utveckla verktyg som kan delas ut. Det kan vara gadgets och widgets. Online-verktyg, plug-ins. Spännande frågeformulär och nyttigheter som gör det värt att besöka din sajt.

Att lyckas med länkmarknadsföring är svårt- oavsett budget. Men genom att se över strategin och försöka att inte göra som alla andra, så kan man komma långt.

I en snar framtid, kommer det att ställas större krav på alla oss som jobbar med sökmotoroptimering. Varför då? Jo. Google har utvecklat och börjat implementera en teknik för så kallat PERSONLIGT SÖK.

Det innebär i korthet att Google, genom att se vad du klicka på för länkar och vad du gjort för sökningar, lär sig vad du är intresserad av och anpassar sökningarna till dina unika och speciella intressen och behov. Tekniken har funnits ett tag, men då har man varit tvungen att vara inloggad för att få tillgång till tjänsten. Det kommer visserligen att ta lite tid innan det slår igenom för oss här i Sverige, men arbete är påbörjat så successivt i vår kommer det att slå igenom.

På grund av, eller tack vare detta, beroende på hur man ser det, kommer arbetet för oss som arbetar med sökmotoroptimering att kompliceras. Det kommer troligtvis att innebära stora förändringar för branschen men också för alla de företag som arbetar aktivt med att bli sedda på nätet.

Min idé är att det kommer att bli ännu mycket viktigare att fånga in besökaren på sajten och få han eller henne att trivas där. För vad händer med en besökare som kommer till en sajt och sedan lämnar med en gång? Jo Google lär sig att det var fel typ av sajt utifrån den individens sökkriterier och leder således inte användare dit igen!

Därför måste vi bli ännu bättre på att hjälpa våra kunder att skapa och upprätthålla intressanta och användarvänliga sajter. Eftersom vi redan idag arbetar med verktyg som mäter användarvänligheten och hela tiden arbetat strategiskt med att få vår a kunders sajtbesökare att vilja stanna på sidorna så är troligtvis förändringen mindre för oss än för aktörer som jobbar uteslutande med länk-produktion mm.

Hur snabbt förändringen slår igenom vet man ännu inte, men det är realistiskt att tro att arbetet är helt genomfört inom ett år. SÅ det är hög tid att se över eventuella förändringar i online-marknadsföringsstrategin redan nu!

Eftersom webben ska vara till för seriösa aktörer och sökningar ska peka i riktningar som man vill och på produkter som man verkligen letar efter hoppas vi på Redkite att den här förändringen från Google är en bra metod att skapa en sådan förändring!

Att få många länkar till din sida är troligtvis den enskilt viktigaste komponenten i din SEO-strategi och samtidigt den svåraste och mest tidskrävande uppgiften du ställs inför. Men att ha många bra länkar som pekar på din webbplats kommer tveklöst att hjälpa dig att nå målen.

Tyvärr, är det så att många företag väljer den enkla men farliga vägen: att köpa länkar. Det är dock som bekant strängt och uttryckligen förbjudet i Googles Guide-Lines för Webbmasters!

Men sanningen är att, vid en första analys så kan köpta länkar visst kan ge resultat. Men man riskerar definitivt att straffa ut sig.

Det finns förvisso exempel på webbplatser som på bara några månader gått från ingenstans till att synas på första söksidan hos Google med flera av de mest konkurrensutsatta sökorden. Frågan är bara till vilken kostnad? Kanske 15 000 kronor per månad för köpta länkar. Det betyder att på ett år, så har man satt sprätt på närmare 200 000 kronor. Men framför allt, vad blir den långsiktiga kostnaden?

För kom ihåg att det finns exempel på att köpta länkar allvarligt har skadat företag. Med detta menar jag att deras ranking hos bl.a. Google har utraderats!

Således, ett företag som mot bättre vetande riskerat sitt varumärke för en snabb och lättköpt seger!

Jag menar att, om man värderar sitt varumärke, och det gör väl rimligen de allra flesta, och dessutom har sin webbplats som en del i ett långsiktigt marknadsarbete. Ja då ska man vara väldigt försiktig med denna typ av utsvävningar och i stället välja den ”smala vägen”. Det tar helt säkert längre tid och är mycket jobbigare att nå resultat, men det är säkert!

Dessutom finns det andra fungerande och justa angreppsätt för att bygga länkar som är värdefulla

Katalog-sajter

Knepigt kan tyckas då flera länkkataloger är sådana att man måste, eller i vart fall rekommenderas att, betala en slant för att få vara med. Men de är för den skull inte ”betalda länkar”!

För dessa kataloger är fortfarande OK I Googles ögon därför att … ja vem vet?

Här är några förslag på sådana kataloger som rekommenderas av oss på Redkite AB

• dmoz.org
• infoo.se
• kvalitetskatalogen.se
• alexa.com
• gigablast.com
• entireweb.com
• scrubtheweb.com
• infotiger.com

Det finns massvis med kataloger på nätet de allra flesta är fullständigt ointressanta och är sidan anmäld till de ovanför så räcker det utmärkt.

Dmoz.org är en väldigt viktig katalog att anmäla sig till eftersom de lämnar information till de stora sökmotorerna. Kommer sidan inte med på Dmoz.org är det väldigt svårt att någonsin få en bra pagerank.

Tyvärr är det emellertid väldigt svårt att på egen hand komma med i de stora amerikanska katalogerna. Men som alltid finns det framgångsrika vägar bara man känner knepen!

Pressreleaser

Skriv och skicka ut pressreleaser är någonting som flera förespråkar. Lättare sagt en gjort för den som inte har stor erfarenhet. Men om man gör det på rätt sätt och är konsekvent, kan det ge stort genomslag. Knyter man också nyckelord till releasens ankartext, och marknadsför sig i – beroende på bransch- rätt kanaler så ger det över tiden garanterat bra länkar till din webbplats.

Partners, leverantörer, vänner och familjen!

Om ditt företag köper produkter från dem, kanske du kan få en och annan leverantör att länka tillbaka till er sajt. Eller om det är så att du är kompis med tex VD:n, kanske det är värt att fråga om en återlänk! På detta sätt, kan man utnyttja sitt befintliga nätverk- hårt arbete förvisso men det kan ge mycket tillbaka.

Sociala Media och Bloggar

Egentligen är detta en självklar plats att jaga länkar på. Rådet är enkelt: skriv om intressanta saker så är det mer troligt att du får länkar tillbaka. (Så tveka nu inte att länka till den här sidan…)

Nu säger förstås många att det är svårt att, på företagets sida, hitta tillräckligt många intressanta saker att skriva om på bloggar och i sociala forum. Kanske riktigt, men jag är säker på att om man får alla medarbetare att jobba mot samma mål och kanske arbetar tillsammans med en redaktör för att strukturerar upp det hela, man kommer att upptäcka att man har massor att skriva om.

Så om du kan få ihop en blogg kopplat till din företagssajt och sedan lyckas marknadsföra den olika sociala medier, kommer du snart att få massor med naturliga in-länkar till din sida. Länkar som tids nog hjälper dig att stiga i ranking och göra sidan mer och mer populär.

Enkelt? Nej men med hart arbete går det. Vi vet, för vi har gjort det för flera av våra kunder!

Marknadsföring/sökmotorarbete med hjälp av artiklar innebär att skriva artiklar för att marknadsföra en webbsida. Det finns flera bra forum att publicera artiklar på, dessvärre är de flesta på engelska.

Vad är vinsten med att skriva artiklar?

Artikeln ska naturligtvis vara en intresseväckare för det som just din sida handlar om vilket ska driva trafik till din sida. Det är vanligtvis också så att du får lägga ett par länkar till din sida i artikeln. Det innebär länkar från en artikel som du har 100 % inflytande över innehållet och förhoppningsvis på ett hyfsat respekterat forum. De här forumen uppdateras hela tiden vilket gör att sökmotorspindlarna är aktiva och hittar dina länkar.

Artiklar är ett billigt och effektivt sätt att får länkar med kvalitet till en sida. Alla som arbetat med att bygga länkar vet att det alltid är ett krävande arbete. Skriva artiklar tar tid men det ger i gengäld ett garanterat resultat i form av återlänkarna och förhoppningsvis läsare.

Skriva och publicera din artikel.

Artikel ska innehålla bra och användbar information så att den har ett värde för läsaren. Artikeln får inte har formen av ren reklam, pressrelease eller vara en kopia av redan publicerat material. Det flesta forum kräver också att den är på minst 400 ord men det varierar lite. Artikeln ska ha ett par bra länkar till din sida med väl valda länkord.

Publiceringen av artikeln ska vara en plats där du får en vinst av det. Vinsten kan vara att nå exakt rätt läsare på ett bransch forum, socialt media eller liknande. Det ger förhoppningsvis ett antal kvalificerade klicks in på din sida om artikeln är bra.

Om det inte har något stort värde läsarmässigt så måste det ha ett värde för sökmotorerna. Alltså ett forum som inte använder ”No follow” länkar eller har en massa utgående länkar i form av reklam.

Varför designar man om sin hemsida? Oftast är det för att man vill göra den fräschare eller för att sidan skall bli mer upp to date med vad företaget verkligen levererar. Ibland tycker man att man har för mycket information på hemsidan och försöker göra en bantad upplaga.

Trots att det är 2009, är det fortfarande ovanligt att företag som förändrar sin hemsida också funderar på användarvänlighet och SEO – Sökmotoroptimering i samband med omgörningen.

Användarvänlighet och sökmotoroptimering går hand i hand. Sökmotorer vill ju ranka Webbplatser som innehåller kvalitet och dessutom ger en positiv erfarenhet för användaren. Hur det ska definieras, är förstås tämligen subjektivt. Låt oss därför istället titta på några vanliga misstag som ofta görs när man vill designa om sin hemsida:

Undersök först nyckelorden!

Om du verkligen vill bygga en sida som sticker ut när det gäller SEO, så måste man alltid börja med en nyckelordsundersökning och en konkurrensanalys. För detta ändamål finns det många verktyg. T.ex. och förstås Google AdWords, Worldtracker och Keyworld Discovery.

Ett annat utmärkt ställe för att göra denna genomgång är naturligtvis att gå igenom dina sökordskampanjer – om du nu gör sådana! Där kan du samla massor med data om CTR (Click through rate eller genomklickningsgrad), spenderad tid på sidan, vilka sidor som besökts och framför allt det den viktiga konverteringsgraden. Det vill säga hur många av besökarna som gått vidare och gjort affär eller uppfyllt något annat motsvarande kriterium som du definierat.

Nästa åtgärd för att lyckas är Konkurensanalysen

Nu har du bestämt dig för vilka nyckelord du vill konkurrera med – Ta nu reda på dina chanser att sticka ut med dem eller om det ens är värt att försöka.

Ett utmärkt sätt att tar reda på dina chanser att lyckas, är att göra en sökning på någon av dina önskade sökord på Google och sedan välja ut de som kommer på förstasidan och därefter kolla dem på t.ex. Yahoos site:exempel.com-sida. Där kan du se hur många sidor som använder samma sökord och hur många indexerade sidor de har. Dessutom kan du kolla av hur konkurrenten byggt upp sin webb och deras information -arkitektur och hur de har strukturerat innehållet.

Informationsarkitekturen

Ditt mål ska förstås främst vara att ha en snygg och attraktiv hemsida, är sökordsanpassad och ger besökaren en kvalitativ användarerfarenhet. Det här steget är väldigt viktigt, eftersom det inte ger någonting att bara kasta ihop ett antal sidor utan att tänka på hur läsaren kommer att uppfattad det hela.

Med det sagt, så finns det metoder att generera kvalitet och användbart innehåll som också är bra för SEO och tillför användarnytta.

Analysera Analytics

Uttrycket att ”du vet inte vad det blev förrän du är klar” stämmer ofta väldigt bra på omgjorda hemsidor. Ofta är det så bråttom att införa den nyas sidans look och att förmedla en känslan att man glömmer att analysera Analytics för att se vart trafiken till din sida har gått.

Kanske är det idé att köra en rankningsrapport! Kan det vara så att du har fått trafik och blivit rankad på sidor som nu kommer att försvinna? Se därför alltid till att sidor som försvinner, ändå fortfarande pekar in på nytt innehåll en så kallad 303-dirigering och på så sätt inte går miste om rankning. För det värsta som kan hända är att hamna på en ”404-error-sida”!